Reklamda yeri satın alırsınız, PR’da güveni kazanırsınız.
Dijital mecralarda sponsorlu içerikler, iş birlikleri ve haberler aynı akışta yan yana görünüyor. Bu yüzden ikisi sık sık birbirine karıştırılıyor. Oysa farkı anlamak, bütçenin nereye ayrılacağını da belirler.
Dört tür görünürlük
İletişim dünyasında sık kullanılan PESO modeli, görünürlüğü dört başlıkta toplar:
- Ücretli (paid): Reklamlar ve sponsorlu içerikler. Mesajı siz belirlersiniz, ödeme durduğunda görünürlük de durur.
- Kazanılmış (earned): Haberler, röportajlar, bağımsız değerlendirmeler. Sizin hakkınızda başkaları konuşur, güven buradan gelir.
- Paylaşılan (shared): Sosyal medyadaki paylaşımlar, yorumlar ve kullanıcıların tepkileri.
- Sahip olunan (owned): Web sitesi, blog ve e-bülten gibi kontrolü sizde olan alanlar.
Dijital PR ağırlıklı olarak kazanılmış ve paylaşılan alanlarda çalışır, ama en iyi sonucu dört alan birbirini desteklediğinde verir.
Dijital PR neler yapar?
- Markanın hikâyesini çevrimiçi yayınların ilgisini çekecek bir habere dönüştürür.
- Uzmanlık içerikleriyle yöneticileri alanlarında başvurulan bir kaynak haline getirir.
- Güvenilir sitelerden gelen bağlantılarla arama sonuçlarındaki görünürlüğe katkı sağlar.
- Çevrimiçi konuşmaları izleyerek markanın zamanında yanıt vermesine yardımcı olur.
Hangisi ne zaman?
Yeni bir kampanyayı hızla geniş bir kitleye duyurmak istiyorsanız reklam doğru araçtır: Hızlıdır, kontrolü sizdedir, sonucu kolay izlenir. Güven oluşturmak, uzmanlığınızı kanıtlamak ya da karmaşık bir konuyu anlatmak istiyorsanız dijital PR daha güçlü sonuç verir. Çünkü insanlar bir markanın kendi anlattığından çok, başkalarının o marka hakkında anlattığına inanma eğilimindedir.
Asıl soru hangisinin daha iyi olduğu değil, markanın bugünkü hedefi için hangisinin önce geleceğidir.